Chi pensa che il successo di un libro sia tutto nelle mani dei mass media, si sbaglia! E’ questa la teoria di Romano Montroni, autore e libraio, che oggi su un articolo di Repubblica (“Se il passaparola conta ancora”, pagina 52) si schiera contro i giornalisti, che negli ultimi tempi tendono a criticare sempre più l’influenza negativa dei programmi televisivi nella diffusione dei libri: a parer loro, infatti, questi programmi svierebbero i lettori dai libri migliori, avvicinandoli a letture non altrettanto meritevoli.                                                                               Montroni, da libraio forte di una lunga esperienza quale è, non è d’accordo: i motivi per i quali un libro ha successo non sono tanto legati ai mass media, anche quando si tratta di passaggi televisivi in trasmissioni seguite, come quella di Fazio, della Bignardi o della Dandini – dice – , ma la vera ragione per cui un libro vende più di un altro sta nella condivisione tra lettori, ovvero nella trasmissione da lettore a lettore dell’entusiasmo, dell’emozione, del coinvolgimento che quel libro è in grado di suscitare. Una trasmissione tv può in alcuni casi rappresentare uno slancio di vendita per un libro, ma esso si esaurisce in breve tempo, se non è accompagnato dal passaparola, perché è sempre e solo grazie a questo che i libri si muovono, si fanno conoscere, si vendono.

L’alchimia tra lettore e lettore tuttavia non basta a spiegare il successo di un libro, manca un passaggio primario fondamentale. Prima di tutto un libro deve guadagnarsi l’interesse dell’editore e poi del libraio, che deciderà di dare più o meno evidenza a quel titolo; solo dopo entrano in gioco i lettori. E’ una sorta di reazione a catena, che a partire dall’editore, procede al libraio e infine al lettore.             Un’apparizione in tv nella trasmissione giusta può certo dare dei risultati, ma saranno risultati effimeri se quel libro non ha consistenza e non è dunque in grado di conquistarsi la fiducia di editori, librai e lettori.                                           Nemmeno le recensioni su siti o giornali sono in grado di pilotare l’interesse del pubblico e l’andamento delle vendite, anche perché, se così fosse, il percorso del successo sarebbe sempre prevedibile e così non è.

Lettori, ci rivolgiamo a voi: qual è la vostra opinione? Quali sono i libri che suscitano maggiormente il vostro interesse? A voi la parola!